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冬奥会之后,中国冰雪体育产业迎来黄金时 [复制链接]

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「来源:|体育产业生态圈ID:ECO-SPORTS」

本文首发于中国体育用品业联合会,氪体授权转载

文/赵新宇

2月20日晚,北京冬奥会在国家体育场圆满落幕。赛场上,中国代表团以9金4银2铜的成绩,位居金牌榜第三,创下了自年参加冬奥会以来的历史最佳成绩。赛场外,由冬奥会带动的群众冰雪运动热情持续高涨,冰雪消费热情进一步升温。

回顾整个冬奥周期,自年北京携手张家口取得第24届冬奥会举办权后,借助冬奥之风,我国先后发布《中国冰雪运动发展规划(-年)》《中国冰雪场地设施建设规划(-年)》《关于以年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等诸多利好*策,持续推动冰雪产业的发展;在「南展西扩东进」的战略下,成功兑现「带动3亿人参与冰雪运动」的承诺。

踏着历史足迹,从夏奥会到冬奥会,北京这座全球首个「双奥之城」见证了中国体育和中国冰雪事业的蓬勃发展,也是中国经济快速发展的时代缩影。如今,当奥林匹克盛会暂告段落,北京冬奥会多项筹办成果已转化为现实遗产,继续为冰雪运动建设提供强劲助力。

对此,中国体育用品业联合会将结合当下我国冰雪运动产业现状,围绕冰雪产业产业链中的场地设施建设、冰雪装备制造、冰雪服装产业以及冰雪教培市场四个维度,进行全面梳理分析。

01

滑雪场地建设迎来高速发展期

后奥运时代,奥运遗产场馆将继续承担各类国际顶级冰雪赛事,为国家队、俱乐部以及运动员提供专业的训练比赛场地和服务,以此继续提高我国冬季项目的国际竞争力。

另一边,随着冰雪运动的兴起,参与冰雪运动的人数迅速增长,服务于大众需求的冰雪场地也将迎来快速发展期。

根据国家体育总局统计,截至年底,我国体育场面积达到29.17亿平方米,冰雪运动场地为0.61亿平方米,占全部体育占地的2%;其中滑雪场地占冰雪运动场地的42%,滑冰场地占58%。尽管目前冰雪运动场占比仍显不足,但在强烈的市场需求下,我国冰雪场地设施建设业拥有广阔的发展空间。

数据来源:国家体育总局、中商产业研究院整理

过去两年,对于滑雪场地运营来说最大的问题便是疫情。根据年7月发布的《中国滑雪产业白皮书(暨-雪季财年报告)》(以下简称「《报告》」)显示,国内实际对外营业的雪场总数为家,同时,因疫情等因素影响暂未对外营业的雪场63家。

相比于全球家雪场的总数,以及家上行设施大于4部的雪场数量,我国内户外滑雪场规模与滑雪发达国家仍有一定差距。但需要指出的是,随着我国冰雪新消费场景的迅猛发展,截至年全国投入运营的室内滑雪场数量已高达36家,全面领先于其他国家。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

让我们将视角由「场」转向「人」。据《报告》统计,在年自然年度(年1月1日至年12月31日),国内滑雪场的滑雪人数统计为万,相比于年的万,同比下滑了38.87%。

当然,疫情反复的不确定性对实际数据造成影响是显而易见的,纵观/20雪季全球滑雪人次从/19雪季的3.5亿降至3亿左右,滑雪人次的数据并不能真实反映出市场情况。

如果按照「雪季财年」(滑雪产业的统计时间为当年5月1日至下一年4月30日)进行统计,-21雪季财年的滑雪人次为万人次,相比-20雪季财年的万,同比增长98.66%,相比-19雪季财年的万,同比增长了0.78%。而在自然年内,国内滑雪场的滑雪人次共万,相比年的万,同比下滑38.37%。由此可见,中国的滑雪市场仍处于快速增长的阶段。

同时,有一点必须指出的是,在我国成功申办冬奥会的-16雪季财年,我国首次出现设有架空索道的滑雪场,并在同年达到家;滑雪场数量由家增长至家,增长速度高达19%;滑雪人次则由万人次增长至万人次,涨幅高达17%。可以说,冬奥为我国冰雪运动推展带来的积极作用早已彰显。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

02

冰雪设施制造业,站上时代「风口」

纵观当下我国滑雪场地设施已取得一定成绩,但与冬奥所带来的的冰雪热度相比,产业的完善度并没有与之形成良好的匹配。

现阶段,我国中小型滑雪场占比接近80%,而大部分雪场设备装备水平较差,难以维持四季运营的状态,从而导致了盈利模式较为单一。同时,大部分雪场只能够满足用户的滑雪体验,缺乏娱乐项目等配套设施。

众所周知,以架空索道、魔毯为主的上行设施决定了滑雪场的运营效率。从国际优质滑雪场来看,其所拥有的上行器械大多在在4-5条。然而,国内建成并投入使用的架空索道总数仅为条,能够配备1条及以上的滑雪场数量为家。其中,河北、黑龙江、吉林三省合计建成条滑雪架空索道,占据了全国滑雪架空索道总数的47.64%。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

魔毯

目前,中国仍是是全球最大的初级滑雪市场,而在我国滑雪产业发展的过程中,魔毯始终扮演着至关重要的角色。

年,滑雪场魔毯新增条,累计长度2万米左右,略低于年。截止年,国内雪场共计有条魔毯处于运营中,全部魔毯总长度达公里。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

受益于北京冬奥会大额采购订单,年我国新增压雪车和造雪机经历了大幅度增长。但这个数据在年也都出现了一定程度的回落。

压雪车

根据数据统计,国内雪场全部压雪车数量约为台。年,国内新增压雪车数量为55台,其中包括进口新车41台,国产压雪车14台。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

造雪机

年,全国滑雪场新增造雪机台,相比年的台下跌44.99%。截至年年底,国内雪场全部造雪机数量合计约台。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

通过以上数据我们不难发现,年以前,我国压雪车仍完全依赖于进口;不过,随着国产制造商在技术领域迎来重大突破,-20年期间,我国滑雪场新增国产压雪车数量有了稳步提升,国产造雪机的比例也实现了大幅增长。值得一提的是,由我国自主研发的首台大型压雪车——SG压雪车、卡宾雪麒麟M2造雪机,都成功站上了本届冬奥会的舞台,绽放着中国冰雪制造的光彩。

尽管我国冰雪运动起步较晚,冰雪装备制造技术与国际水平仍有一定差距。但可以预见的是,在国家的引导及市场的驱动下,我国压雪机、造雪机等冰雪场地设备的使用将逐步由依赖进口走向青睐国产。

03

冰雪热,带火滑雪装备市场

滑雪装备是冰雪产业重要组成部分,受冰雪产业利好,滑雪装备市场规模持续扩大。年中国滑雪装备市场规模为.9亿元,同比增长8%。随着冰雪产业进一步扩大,预计年滑雪装备市场规模将超亿元。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

在备受瞩目的北京冬奥会开幕式上,各国运动员入场环节成为了网友口中的「大型羽绒服种草现场」。随着比赛深入,运动员身穿的滑雪服带动了众多相关品牌的热销。

作为本届冬奥会最受

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