吴晓波的跨年演讲围绕“在萧条中发现下一支‘口红’”，频频提及露营产业、减压经济，它们为何能带动周边产品的爆火，有何商业逻辑？透过年的消费趋势，又能洞察到哪些行业有创新的机会点，什么样的产品有可能诞生新的商机，成为下一支“口红”？
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从露营到滑雪，一次体验带动一条产业选一片心仪的场地，扎起帐篷、摆好美食、拍照打卡……近年来，露营从一项小众户外运动，发展成万物皆可、治愈心灵的生活新方式。南京市民丁伟是一位程序员，除了工作，周末经常开车去周边的野外，进行两天一夜的户外体验。“以前的公园露营，只需携带帐篷、睡袋、必备的食物和水。现在的露营更追求精致、强调形式和氛围感。”丁伟表示，这一年多来，他陆续购买了很多装备产品，如多功能毯、手压咖啡机、气温表、冲澡神器等，还有氛围灯珠、拉旗等装饰用品。“露营装备的齐全与否、品质好坏，直接关系到户外生活的体验感，我接下来还打算配齐天幕、投影仪等特色装置，让整体空间更舒适有格调。”露营的火热，带动户外运动、家具家电、服饰等行业的产业生态爆发性增长，形成了叠加的经济效益。年双十一期间，各大电商平台上户外装备等产品销量激增：露营相关商品销量同比去年增长%，便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品。烧烤架、飞盘等销量同比去年都增长了十倍以上。业内人士认为，露营产业不仅仅是露营本身的装备消费，更是一种新型的生活方式及背后的消费观念的改变，也关联着休闲产业、出行方式、家居生活等多维度的改变，或将形成一种全新的经济模型。在南京雨花客厅的迪卡侬店里，记者遇到了前来挑选头盔和雪镜的谷楠。“网上很多初学者说第一次滑雪装备都是在迪卡侬买的，今天就来看看。”但她发现货架上很多商品都只有1-2个了，想买的一款不会起雾的护目镜店员也说卖光了，“只能回去再去线上看看了，以后要在雪季到来之前提前准备好。”该店店员表示，以往滑雪装备销售时间集中在每年11月到第二年的4月，夏季是淡季，但年基本上全年都有消费者来购买滑雪装备。年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超%，冰上运动品类销量同比增长超%。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，年中国冰雪产业总规模超过亿元，并有望在年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。不断增长的市场，吸引着诸多资本的进入，今年5月份以来，冰山冷热、冰轮环境、凯文教育、雪人股份、中体产业等上市公司布局冰雪运动相关业务。相关从业者表示，我国冰雪产业处于成长期，冰雪经济应加强旅游资源的供给配置，补齐冰雪装备制造业短板，并在经营产品研发、风险预警等方面逐步完善。目前，造雪机、压雪车、雪板等场地装备和个人装备，大多是从国外进口。国产制造品牌正在逐渐切入这一市场，雪镜、头盔、手套等技术门槛相对偏低的产品，国产品牌更具价格优势，性能与国外相差不大，因此占领了部分市场。纵观年，无论是春天在露营中探索自然的乐趣，夏天和后备箱集市一起点燃人间烟火气，还是秋季围炉煮茶体验新中式生活，冬季踩着滑雪板感受速度与激情……它们带火的不仅仅是一顶帐篷、一台咖啡机、一套碳炉、一双雪鞋，更是整个产业链的崛起。贰
从手作到算卦，一个透气口养活一批小店用手揉搓史莱姆、拿小刀把肥皂划成片状或者颗粒、混合各式颜料浇灌在小熊模具上、彩绘DIY杯子……越来越多的人，希望通过不同地方式宣泄压力，为减压买单，“减压经济”应运而生。“减压经济”正成为中国消费品产业的一个透气口。从年底开始火热的Tufting、流体熊，使得越来越多的商家纷纷抢滩手作市场。记者在大众点评上搜索关键词“DIY”发现，DIY手作门店多集中于新街口、夫子庙等热门商圈或大学周边。张森大学毕业毕业后留在南京，和女朋友一起经营了一家手作店，店铺在新街口附近的一座写字楼内，面积不大，大约40平左右。“我之前在互联网公司上班，压力较大，经常和女朋友一起做手工解压，后来发现手作市场特别受欢迎，就决定自己创业了。”张森介绍，店里的顾客以年轻上班族、大学生和小情侣居多。店里提供羊毛毡、奶油胶手机壳、Tufting、拼豆、手绘杯子或餐盘等手工项目，一般人均消费在一两百元左右。在刚刚过去的元旦假期，店里最忙的时候要同时接待近10组顾客，短短3天时间，店里的营业额就有近万元。紫鸳是南京某线下塔罗牌实体店店主，不到10平米的店面，每次需提前预约，等候店主