作为一个倡导运动精神的汽车品牌，从年首次赞助国内马拉松开始，宝马借力马拉松运动唤醒了很多人沉睡在潜意识中的跑步爱好，也激起了很多人健康生活方式的共鸣。
以年冬奥运为背景，中国提出“3亿人上冰雪”的目标，大力发展冬季运动项目。宝马积极助力此战略，在-年雪季中，大规模进*冬季运动，发动“BMW超级热雪攻略”，与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系，设计了线上、线下全方位的立体体验项目。
3月10日，“BMW热雪盛典”在年冬奥会主场地张家口崇礼火热举办，宣布“年BMW超级热雪攻略”圆满收官。不仅是赞助更是体验营销从赞助马拉松到冰雪运动，宝马在体验式营销上一直是先行者。BMW参与冰雪运动不仅是赞助而是创造体验，为更多人带去滑雪的激情和乐趣。通过“BMW超级热雪攻略”，BMW为了给客户和粉丝创造最高端、最专业的滑雪体验，打造出立体的、全面的体验平台。BMW再次在整合营销方面进行创新，以客户为中心，为客户提供富有感染力的体验。
合作的10个滑雪场每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等等。在这些滑雪场，宝马车主可以享受特别的VIP服务和优惠。
宝马还推出了“热雪驾趣”，把试驾场地开进雪场，在现场投放多辆搭载BMWxDrive的车型，现场BMW精英驾驶培训师带领雪上漂移，并提供冰雪短道拉力比赛和冰雪越野体验。让所有人都可以深入了解“全路况，全掌控”的BMWxDrive。运动王者携手“最贴近于飞行”的运动为什么会选择冰雪运动，宝马认为，冰雪运动有着独特的魅力，其精神超越了竞技体育的范畴，成为了自我实现和追求更美好生活的代表。伴随中国经济的发展和消费升级，越来越多的消费者对生活品质和细节有所要求；同时，对美好生活的追求使得消费者日益趋向于“均衡生活”、“轻量化生活”。宝马与中国客户站在一起，引领全新的健康生活方式，一同创新。
同时，作为“最贴近于飞行”的运动，冰雪运动与X家族有着精神的契合：BMWX与冰雪运动爱好者一样，无畏寒冷、不断探索未知领域；而BMWxDrive智能全轮驱动系统的“精准”和“掌控”，可以为客户和粉丝提供另一种“雪地飞行”的动感与激情。
BMWX之年拉开产品攻势大幕同时，这一盛典还标志着BMWX之年正式启动，X产品攻势拉开序幕。
全新BMWX4年是BMWX之年，X家族全面进击，多款新产品即将陆续推出，续写X的传奇荣耀故事，进一步捍卫其强势地位。作为细分市场的开创者，BMWX家族多年来致力于不断拓展产品类型，推出多款运动型多功能车（SAV）和运动型多功能轿跑车（SAC），始终引领潮流。今年上半年，创新BMWX2将正式在中国上市。全新BMWX3即将在中国投产。3月初，全新BMWX4在日内瓦全球首发，很快将与中国客户见面。未来，BMWX7将继续向上延伸BMWX家族的覆盖客户群体，X家族将为宝马集团的可持续发展做出更多贡献。