本文转自：未来网
“冬奥会开幕了，我们也带孩子来雪场滑雪。很多家长都趁放假带孩子进行冰雪运动。”北京南山滑雪场内，家长王先生向未来网记者表示，冬奥会恰逢农历新年，冰雪项目是冬季出行游玩的首选。
不仅如此，王先生还给孩子报名了滑雪培训班。“让孩子在冰雪运动中锻炼身体，强健体魄，也希望用这样的方式助力北京冬奥。”王先生说。
随着第24届冬季奥林匹克运动会——即年2月4日-2月20日的北京冬奥会临近，中国冰雪产业由冷转热。“冰雪热”不仅带动了很多滑雪景区，刺激滑雪用品销量激增，同时，也为营地教育带来新的机遇。越来越多的孩子了解冰雪运动、学习冰雪运动技能，滑雪、滑冰也成为时尚运动的代名词。
北京南山滑雪场。受访者供图
1月25日，国新办举行新闻发布会介绍年商务运行情况。商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋表示，去年冰雪消费持续升温。北京冬奥会开幕在即，各地都掀起了冰雪消费热潮，北京、吉林、黑龙江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动。一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。
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“冰雪热”带动滑雪用品销量激增
未来网记者在淘宝、天猫、京东、唯品会等电商平台查阅看到，包括滑雪头盔、护目镜、滑雪服、单板、双板等在内的滑雪装备纷纷成为大热卖点。淘宝平台还上线了淘宝神店榜，线上推荐滑雪装备。
淘宝APP截图
1月19日，北京冬奥组委公开发布了《北京年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（）》，其中提到，自冬奥会申办成功至年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56％，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。
随着滑雪运动的快速普及，滑雪装备市场释放出更大潜力。据智研咨询《－年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，年我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，年这一数字已增至.9亿元。
京东平台数据显示，去年“双十一”滑雪品类自营订单量同比增长23倍；天猫平台数据显示，年双11期间，滑雪用品销售额同比增长％，女性滑雪服、亲子滑雪产品畅销。小红书上关于滑雪装备等的笔记分享都在3万＋篇以上，内容主要涉及新手小白和发烧友的滑雪装备分享、单板滑雪装备攻略、滑雪服选购攻略等。
滑雪用品品牌方面，部分消费者将目光集中在Burton（美国单板滑雪运动品牌）、Rossignol（全球五大冰雪运动装备生产商之一，法国冰雪户外品牌）、Salomon（萨洛蒙，法国户外运动品牌）等国外品牌上。但在过去的一年中，有不少国内品牌滑雪用品表现不俗。其中OutdoorMaster（深圳的年轻户外滑雪品牌）的滑雪镜单品，就用一年时间成为了欧美地区的热卖品，十分受当地消费者喜爱。在其公司成立的第二年，其推出的Kelvin滑雪头盔，就位居了亚马逊滑雪类目销量第一。
北京朝阳长楹天街大型商场内滑冰场教练正在教小朋友滑冰。未来网记者张冰清 摄
阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通近日发布数据显示，年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超60％。年全球共有个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。
自年，国家体育总局、工业和信息化部等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（－年）》提出，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌。
各地积极打造滑雪产业链体系，赋能企业全方位快速发展。企查查数据显示，目前我国滑雪相关企业共有近家。年1月至11月共新增6家相关企业，同比增长61％。
资本市场也看到了中国冰雪产业这块蓝海市场。年4月，高瓴资本与美国单板滑雪品牌Burton成立合资公司；年成立的奥雪文化，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后，于年先后完成了两笔融资。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示：“华北是最适合滑雪度假的地方，甚至优于东北。滑雪场经营与区位优势息息相关，京津冀地区消费人群多、消费潜力大，市场基础和条件好。”
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“不下雪”的南方也迎来了冰雪热潮
“近两年来，国内的雪场越来越专业化。爱好滑雪的年轻人也越来越多。”滑雪爱好者梦梦向未来网记者表示，为了滑雪，梦梦不仅去了很多国内知名的滑雪场和度假区，还曾去日本、加拿大等海外滑雪胜地。
在梦梦看来，国内多地的滑雪设施及室内雪场都达到了专业等级甚至比赛等级。“对于滑雪爱好者来说，太幸福了。”梦梦说。
今年，在很多不下雪的南方城市，也掀起了冰雪热潮。随着人工造雪技术不断提高，南方滑雪场也吸引了越来越多的消费者。
携程春节数据显示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省内滑雪目的地是：北京、成都、杭州、广州、重庆、*冈、安吉、六盘水、神农架和无锡。由此看来，除了冬奥会举办地北京，以成都、重庆、贵州六盘水代表的西南地区，以杭州、安吉、无锡代表的华东地区，还有*冈和神农架代表的华中地区，成为虎年春节最受游客喜爱的周边滑雪目的地。
除了江浙沪地区的室外滑雪场，在上海的许多商场里，模拟滑雪机也受到很多消费者欢迎。上海某门店运营负责人金蕾表示，一台机器的成本一般是在几十万元左右，机器造雪和滑真雪最大的区别就是相对比较安全，而且比较高效。
截至年年初，全国已有块标准冰场，较年增幅达％；全国已有个室内外各类滑雪场，较年增幅达41％。各地纷纷建设冰雪场地和设施，截至年底，北京市共有室内冰场50座，滑雪场20家。
我国冰雪相关企业自年起开始快速增长，约55％的相关企业成立于近5年。年冰雪运动相关企业注册量达到峰值，超过家。
随后，疫情一度导致年的冰雪运动市场暂时冷却，但同时一些项目处于估值低位，也被部分投资机构视为入场机会。进入年，该产业逐渐呈现出回暖趋势。
据天眼查统计，我国目前有超家从事冰雪运动相关，且状态为在业、存续、迁入、迁出状态的冰雪运动相关企业。截至年10月，今年我国就已新增超过0家冰雪运动相关企业。
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双减之后，青少年冰雪教育成寒假首选
未来网记者在崇文门新世界商场内某滑冰场了解到，室内冰场也是很多家长寒假的首选。“90元可以不限时滑行，花样滑冰和冰球教练都有，一对一私教大概在元每30分钟。这算是北京市室内滑冰场比较优惠划算的了。”有家长告诉记者，放假后人开始变多了，大多数都是家长带着孩子来。
北京王府中环冰乐园孩子们正在滑冰。未来网记者张冰清 摄
“冬奥会不仅属于运动员，更是属于全体冰雪爱好者、属于全民的冬奥会。”北京市社会体育管理中心主任孔宪菲说，“群众是冬奥会的主角之一，也是全民健身的主角。号召更多人参与到冰雪运动和全民健身的行列中，建设体育强国、健康中国，是举办冬奥会的重要意义之一。”
从年开始，教育部在全国遴选建设全国青少年校园冰雪运动特色校，截至年，全国冰雪特色校已经达到所。
事实上，冰雪活动让更多的孩子了解冰雪运动、学习冰雪运动技能的同时，也为营地教育带来了新的机遇。而双减*策背景下，越来越多的家长开始