2月4日，立春。
今晚8点，北京冬奥会开幕式将在“鸟巢”举行。八方来客相约“双奥”之城，共迎这场冰雪运动的顶级赛事。
乘着冬奥“冬”风，大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情不断高涨，冰雪产业迎来黄金发展期。
冰雪产业搭上冬奥快车
冰雪运动飞入寻常百姓家，数据是最好的印证。根据国家统计局发布的数据显示，自年北京成功申办冬奥会以来，3.46亿人参与了冰雪运动。另据《中国冰雪产业发展研究报告（）》预计，到年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入超1.1万亿元，在整个体育产业中占比接近1/5。
图为北京荟聚中心开设“荟雪小镇”，引得消费者前去游乐体验。
冰雪运动正从小众化逐步向大众化发展，带动众多滑雪场和特色冰雪小镇建成。据估算，到年，国内滑雪场数量将达到座。“一个最直观感受是，室内滑雪正成为新的流量聚集地，开设在城市繁华商圈里的室内滑雪馆，迎来越来越多的青少年打卡；滑雪装备市场也逐步打开，有不少消费者选择自带雪具滑雪，不再租用雪场装备。”一位资深滑雪爱好者对中国商界记者表示。
北京体育大学管理学院副院长林显鹏认为，随着滑雪人口基数增大，具备中高级滑雪水平的人也会越来越多。未来，人们对冰雪消费的需求将呈现更加个性化、多元化趋势。我国滑雪服务、滑雪培训等消费需求不断快速攀升，势必将带动冰雪装备器材井喷式发展。
而政策利好也在频频释放。如，《河北省冰雪旅游发展实施方案（—年）》提出，以北京冬奥会举办为契机，将冰雪旅游培育成大众旅游的新热点和旅游强省建设的新高地。吉林省成立吉林体育学院冰雪产业学院，推动学校冰雪+应用型人才培养供给侧与冰雪产业、冰雪企业管理等需求侧紧密对接，切实增强人才对产业发展和创新需求的适应性，繁荣吉林冰雪文化。
不过，市场机遇虽好，亟待补齐的短板也不容忽视。比如，冰雪产业的初级形态比较明显，人均场地设施相对不足、专业人才缺乏等都在一定程度上制约了冰雪产业进一步走向高质量发展。“包括雪场管理运营人才缺乏、客群转化率特别低、装备质量参差不齐等。”北京雪帮雪业企业管理有限公司创始人兼CEO伍斌对中国商界记者表示，要克服冰雪产业发展面临的制约因素，就要及时调整产业结构和经营理念，加快从以前单一的滑雪、看雪向更加多元化的方向转型，推动我国冰雪产业实现跨越式发展。
冰雪产业不仅是现代产业，更是当代生活。北京冬奥会成为推动我国冰雪运动跨越式发展的契机，冬奥会留下的宝贵财富，也将继续与城市发展、产业振兴及百姓生活擦出新的火花。
做大做强要迈四道坎儿
虽然冰雪运动市场需求持续被激活，但需要注意的是，由于发展时间相对较短、地理环境限制较多、人才培养缺乏支撑等因素，我国冰雪产业在有效供给和需求扩大等方面仍存在一些问题。
1.季节因素影响明显。每年11月到来年4月，北方地区进入冰雪季节，正是冰雪旅游的最佳时期，玩雪、滑雪、滑冰、赏雪受到了越来越多消费者的欢迎。
冰雪运动“南展西扩东进”作为我国冰雪运动发展的主线，对于竞技水平提升提供了重要支持。但由于基本设施条件、运动参与历史等现实条件存在着较大的地域差别，很多地区在冰雪运动普及、群众基础和消费意愿都仅处于初期阶段。
我国冰雪产业开展生产经营的重要场所之一就是滑雪场。一般而言，由于冰雪运动需要在具备一定气温和降水条件的区域才能进行。其中黑龙江、河北、山东、新疆地区分布最为集中。不过，随着国家提出冰雪运动“南展西进东扩”政策以及造雪技术的不断进步，江苏、浙江、四川、贵州等南方地区雪场建设正在提速，大量的室内滑雪场正在出现。
不过，四季经营仍是各大滑雪场的一个共性问题。此前，部分滑雪场曾尝试过推出山地自行车、露营、音乐节、漂流等项目。也有企业谋划，在冬季运营结束后，与教育机构进行合作，利用场地为青少年提供深度营地教育和文化教育等，不过尝试者不少，但成功者寥寥。久而久之形成恶性循环，企业陷入经营困境，游客越来越少，以至没有投资商愿意接盘；产业链条延伸不足，往往就冰雪谈冰雪，就冬季谈冬季，没有围绕冰雪旅游主动延伸产业链。
对此，新旅界研究院分析认为，冰雪产业季节性问题突出，淡旺季明显。大部分冰雪旅游产品分布于室外，对气候、环境、地理等方面要求较高，经营周期往往集中在冬季几个月，导致营收规模有限，因此打造多样化产品体系，形成四季运营模式是发展关键。
北京市滑雪协会主李晓鸣表示，除了疫情带来的经营困境以及相关政策有待进一步明确外，以北京20多家滑雪场为例，规模不够是其转型过程中的一大阻碍，也只有当滑雪场形成规模化、龙头化发展，才能更好地对接其他行业，“滑雪场要想变身成为可以多季节运营的旅游目的地，必须要有吃住行游购娱等多方面资源匹配，而单一的、未成规模的雪场，无法聚集相当数量的客流，必然难以带动相关的产业发展，受季节因素的影响也就会更为明显。”
“尽管具备较大的增量空间，但必须采取针对性举措，着力解决冰雪场地、冰雪装备、冰雪培训课程乃至赛事活动等方面的发展关键要素供给问题，才能有机会将潜在空间转变为实际增长。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠认为。
2.产品服务参差不齐。整体来看，现有的很多冰雪旅游产品缺乏合理规划，无序竞争、产品同质化严重，缺乏创新和技术含量，少有文化内涵和顶端精品。
对此，中国冰雪运动专家、沈阳体育学院教授王石安认为，我国的冰雪游产品比较单一，与其他资源结合不够充分，主要集中在滑雪场和冰雪小镇。“冰雪旅游产业发展起步较晚，发展速度又较快，导致服务理念和创新不足，人性化考虑不周，与高速发展的冰雪产业想背离。”
会员复购率低一直都是行业的痛点。“市场大发展吸引越来越多的人