全民掀起冰雪运动热潮。
作者
吴桐
编辑丨李逸明
来源
野马财经
年北京冬奥会终于来了。
2月4日，北京冬奥会开幕式在国家体育场举行，正式拉开这场为期16天盛宴的帷幕。同时，北京也将成为全球首个“双奥之城”。
本次冬奥会共设7个大项、15个分项和个小项，是设项和产生金牌最多的一届冬奥会。中国体育代表团完成了全部7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务，共获得个小项个席位的参赛资格（含4个需通过北京冬奥会其他小项成绩再确认的“赛中赛”小项），占全部个小项的95.4%。
场馆内，奥运健儿“全项目参赛”；场馆外，也早已掀起一阵全面的冰雪热潮。乘着冬奥会这股东风，冰雪项目，尤其是滑雪，顺势而起成为一项“全民项目”。大大小小的滑雪场都迎来了消费旺季。朋友圈、短视频App上，各种滑雪照、滑雪视频频繁出没，即便动作、姿势并不专业，照片、视频中的主角依然看起来乐此不疲。
国家体育总局数据显示，截至年年初，全国室内外各类滑雪场数量已达个，覆盖29个省区市，相比年增长41%。《中国滑雪产业白皮书》显示，年我国室内滑雪场已有36家，数量全球第一。-雪季，国内滑雪人次已经达到万人次，进一步带动国产滑雪用品的品牌化。
体育总局此前发布的《冰雪运动发展规划（-年）》提到，到年我国冰雪产业总规模达到亿元，预计到年达到亿元。公开数据显示，目前已有超70家上市公司参与到冬奥会的筹办、以及冰雪产业链当中。在这场吸引了全球目光的冰雪盛宴中，哪些入局者能成为成功的“分羹人”？
为了迎接这场赛事，我国已筹备近6年时间，投入大量人力、物力、财力到各种体育场馆、相关配套设施的建设当中。有行业分析人士指出，联想到去年日本东京奥运会，受疫情影响，本次冬奥会很可能赔钱，但是因为带动了全民冰雪运动热，增强国民体质，并带动冰雪产业上下游，将来总体会赚得更多。这里面值得一提的是，随着这场赛事的到来，各种冰雪运动备受热捧，将直接带动相关产业发展。
冬奥会带动全民滑雪，滑雪用品消费需求大增
刚刚过去的年冬天，如果你的朋友圈没刷到几张酷炫滑雪照就说明你out了。
国家体育总局近日发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。
说起冬奥会带火的冰雪运动，滑雪无疑是其中之一。
滑雪这项运动号称“白色鸦片”，烧钱、易上瘾，是不少企业家、明星的“心头好”。雷军、柳传志、王石、刘永好、孙宏斌等商业大佬均为滑雪爱好者，那句风靡网络的“站在风口上，猪都能飞起来”，正是雷军滑雪时在山上悟出的道理。此外，滑雪场也被评为最易偶遇明星的场合之一。
一位滑雪爱好者表示，目前，滑雪装备仍以国外品牌为主，尤其对于专业滑雪者和滑雪爱好者，一般首选国外品牌。尤其是，还有部分群体并非聚焦在滑雪本身，而是为了拍“大片”进行攀比。
“滑雪媛”这一群体，成为这种攀比之下的特殊产物。她们画着精致的妆容、带着“高端”的装备、穿着奢侈品牌的滑雪服，来到滑雪场的主要目的却并非滑雪，而是拍照。有人甚至会脱掉滑雪服，露出比基尼，在皑皑冰雪之中，展示自己的身材并拍照，被网友戏称“滑雪5分钟，拍照一小时，修图一整天”。在她们这里，滑雪场成了摄影棚，成立T台，成了红毯，成了名利场。她们身上的一套装备往往会上万元，甚至超过十万元。
但不管抱着什么样的目的，冬奥会的热度之下，滑雪运动风靡，全民滑雪兴起，也直接刺激了滑雪用品消费需求的高涨。
天猫年“双11”数据显示，滑雪用品销售额同比增长%；自年1月1日以来，唯品会上的滑雪装备订单量同比增长约70%；年京东年货节期间，冰雪运动相关品类成交额同比增长了%。
目前，国内涉及冰雪运动户外装备的上市公司主要有探路者（.SZ）、三夫户外（.SZ），以及新三板挂牌公司卡宾滑雪（.NQ）等。其中，探路者是国内最大的户外用品企业，产品涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备等系列，年，探路者股价最高一度冲到12.77元/股，相比去年初6元/股左右的股价翻倍。
探路者年前三季度实现营收6.58亿元，同比增长41.5%；实现净利润.33万，同比扭亏为盈。三夫户外年前三季度营收3.47亿元，同比增长25.5%，但未能实现盈利。相比之下，卡宾滑雪的规模一直较小，近年来资金链紧张，年受疫情影响，业务几近停滞。
滑雪产业包括两大块，一个是滑雪装备，另一个是滑雪场。尽管滑雪运动风靡，但国内滑雪场盈利水平却回温乏力。有媒体报道，国内头部雪场之一的河北崇礼万龙滑雪场在年实现盈利之前，其创始人罗力曾多次坦言，亏损已有17个年头。滑雪场本身是个微利的行业，同时又有非常明显的淡旺季，国内大部分雪场都处于亏损状态的报道，也不时见诸新闻。冬奥会来临，滑雪热潮的兴起，给各家雪场注入了一针强心剂，但如何破解四季运营难题，仍是雪场的运营者们不断思考和探索的重要议题。
谁能分羹“冰雪盛宴”？
冬奥会确实“热”了不少上市公司。
东方财富网显示，共有73家上市公司被纳入北京冬奥板块，在资本市场